MEDİENT KULAK BURUN BOĞAZ MERKEZİ
Kurumsal Kimlik Kılavuzu
Faz A–C çalışmalarının tamamını tek referansta derler. Matbaa, ajans ve web ekibiyle paylaşılabilir; her uygulama bu kılavuzdaki kurallardan ve token'lardan türetilir.
Sürüm 1.0 · Ağustos 2026medient.com.tr@MedientKBB8 bölüm + token eki
İÇİNDEKİLER
01Marka Stratejisikonumlandırma · değerler · ton
05Grafik DilKesit · ikonografi
02Logosürümler · koruma alanı · hatalar
06Basılı Uygulamalarkırtasiye · form · tabela
03Renkskala · kontrast · baskı
07Dijital Uygulamalarsosyal · e-posta · sunum
04Tipografiaileler · hiyerarşi · yedekler
08Web Temelibileşenler · devir kuralları
BÖLÜM 01
Marka Stratejisi
MediEnt; kulak burun boğaz hastalıkları ve yüz estetik cerrahisinde, bilimsel titizliği sıcak bir hasta ilişkisiyle birleştiren özel bir sağlık merkezidir.
Uzman
Güvenilir
Titiz
Sıcak
Modern
Güven veren
Değerler: bilimsel-etik mükemmellik · üstün bakım ve hasta güvenliği · öncü teknoloji · hasta odaklılık · etik ve güven temelli yönetim (hastaya ve çalışana).
MARKA HİKÂYESİ
14 Mart 2013
Tıp Bayramı'nda kuruldu; İstanbul'da iki kıtadan hastaya hizmet verir.
Ses Tonu
✓ "Randevunuzu WhatsApp üzerinden oluşturabilirsiniz."
✗ "Türkiye'nin en iyi KBB merkezi!"
✗ "Türkiye'nin en iyi KBB merkezi!"
Resmî "siz" hitabı; kısa, sakin, net. Mevzuat gereği üstünlük ve kesin sonuç iddiası yok; hasta formlarında KVKK satırı zorunlu.
BÖLÜM 02
Logo
Temel Kurallar
- Logotaip yeniden çizilmez; oranlar sabittir.
- Renk ayrımı daima MEDi|ENT sınırında.
- Koruma alanı: her yönde 1n (n = "i" noktası yüksekliği ≈ logo yüksekliğinin %17'si).
- Minimum: baskı 30 mm · dijital 140 px genişlik; altında favicon türevi.
- Fotoğraf üzerinde tercih: tek renk beyaz + gerekirse lacivert scrim.
Ana kullanım
Lacivert zemin
Tek renk lacivert
Tek renk beyaz
Siyah — faks/kaşe
Hatalı Kullanım — özet
✗ oran
✗ döndürme
✗ renk
✗ kontrast
Tam hata tablosu (8 örnek): Faz A · Bölüm A2
Favicon · Avatar
"i" türevi: 512→32 px tam glif; 16 px yalnız nokta; avatarlarda dairesel kırpmaya dayanıklı.
BÖLÜM 03
Renk
Kullanım Oranı
%70 lacivert ailesi · %20 nötr · %10 turuncu. Turuncu kazanılır, serpiştirilmez.
navy-50 → navy-900 · orange-50 → orange-900 (çerçeveli: temel tonlar; tam HEX listesi Ek A'da)
Onaylı Kontrast Çiftleri (WCAG 2.1 — ölçülmüş)
AaMürekkep / Beyaz16,0:1AAA
AaLacivert 700 / Beyaz12,1:1AAA
AaTuruncu 700 / Beyaz — bağlantı, buton6,2:1AA
AaTuruncu 300 / Lacivert 7006,1:1AA
AaBeyaz / Turuncu 500 — yalnız ≥18 px kalın3,3:1AA·BÜYÜK
Turuncu 500 asla gövde metni değildir; metinde karşılığı orange-700. Tam matris: Faz A · A3
Nötr + Semantik
Griler sıcak; metin rengi mürekkep #16232F (saf siyah değil). Hata kızıl-kırmızı — marka turuncusuyla karışmaz.
Baskı notu: geniş lacivert zeminlerde spot 2955 C; turuncu kritik işlerde Orange 021 C spot. CMYK değerleri kuşe içindir; ıslak prova önerilir.
BÖLÜM 04
Tipografi
Ağç
Manrope — başlıklar
600 / 700 / 800 · Google Fonts
ÇĞİIÖŞÜ · çğıiöşü
Işİ
Public Sans — metin
400 / 500 / 600 / 700 · Google Fonts
ÇĞİIÖŞÜ · çğıiöşü
Ofis Yedekleri
Başlık: Segoe UI Bold / Arial Bold
Metin: Calibri / Arial
Metin: Calibri / Arial
Hasta materyali taban boyutu: 16 px / 10 pt. Pangram: "Pijamalı hasta yağız şoföre çabucak güvendi."
TOKENÖRNEKDİJİTAL / BASKI / KESİM
h1Güvenle nefes alın44/52 px · 28 pt · M800 −0,5
h2Kulak Burun Boğaz34/42 px · 20 pt · M800
h3 · h4Odyoloji ünitesi · Randevu ve iletişim26/34 · 21/28 px · M700
govdeMuayene sonrası önerileriniz yazılı olarak paylaşılır; sorularınız için bize ulaşabilirsiniz.17/28 px · 10,5 pt · PS400
butonRandevu Alın16–18/16 px · PS600–700
Tam hiyerarşi (h1–h6, küçük, altyazı): Faz A · A4 ve Ek A.
BÖLÜM 05
Grafik Dil ve İkonografi
Kesit Kuralları
- Kaynak: logotaipin M/N diyagonali (≈ 68°); tek açı, tek yön.
- Sayfa başına en fazla bir büyük uygulama (kapak bandı ya da görsel kırpma).
- Küçük ayraç: bölüm işareti olarak turuncu/lacivert düz renk.
- Degrade, gölge, çift açı yasak; Kesit metinle yarışmaz.
- Web'de yalnız hero ve CTA bloklarında.
Bölüm İkon Seti — 24 px ızgara · 1,8 px kontur · yuvarlak uç · ikon başına ≤ 1 turuncu vurgu
Yasak: artı, kalp ritmi, stetoskop klipartı
Kulak
Burun
Boğaz
Yüz Estetiği
Randevu
Muayene
Ameliyat
Odyoloji
Telefon
Konum
Saatler
Fotoğraf özeti: gerçek ekip ve bakım anları · doğal ışık · nötr-hafif sıcak renk düzeni (teal-orange yasak) · yaş çeşitliliği · öncesi/sonrası yalnız aynı kadraj + nötr fon + onamla. Ayrıntı: Faz A · A6
BÖLÜM 06
Basılı Uygulamalar
Prof. Dr. Ayşe Yılmaz
KBB Hastalıkları Uzmanı
+90 212 000 00 00
medient.com.tr
medient.com.tr
Tarih
Saat
Hekim
Bölüm
Gelemeyecekseniz 24 saat önce bildiriniz · 0212 000 00 00
K1.03Muayene Odası
Üretim Standartları
- 3 mm taşma; kesim izleri baskı PDF'inde; CMYK kuşe + Pantone spot seçeneği.
- Kartvizit/randevu 85×55 mm 350 g; antet 90–100 g lazer uyumlu.
- Reçete/rapor ve formlar tek renk lacivert; formlarda KVKK satırı sabit.
- Yönlendirme: lacivert zemin, beyaz metin, turuncu K-kodu (K1.03 = kat 1, oda 3).
- Rol renkleri: hekim turuncu · hemşire navy-400 · idari navy-200.
Tüm üretim mizanpajları: Faz B
BÖLÜM 07
Dijital Uygulamalar
Sistem Özeti — @MedientKBB
- Formatlar: 1080² kare · 1080×1350 portre · 1080×1920 hikâye (üst/alt 250 px güvenli alan).
- 6 şablon türü: doktor · sağlık önerisi · hizmet · randevu CTA · özel gün (14 Mart) · karusel.
- Alt bant kodu: turuncu = eylem/öneri, lacivert = kurumsal.
- Avatar: favicon türevi (tüm platformlar); kapaklar tek tasarımın ölçü uyarlamaları.
- E-posta imzası: tablo tabanlı, Arial, 480 px, PNG logo @2x, ikonsuz.
- Sunum 16:9: Segoe UI/Calibri; logo iç sayfalarda sağ altta; Kesit yalnız kapak + iletişim.
- E-fatura/e-arşiv: yalnız tek renk lacivert logo, üst bilgi ≤ 30 mm, grafiksiz.
Tüm dijital mizanpajlar: Faz C
BÖLÜM 08
Web Temeli — Faz 2 Sözleşmesi
Çekirdek Bileşenler
Randevu Alın
Bilgi Edinin
Hekimlerimiz
Telefon *
E-posta
Geçerli bir adres giriniz.
Tam kit (kartlar, navbar, footer, mobil 375): Faz C · C6
Devir Kuralları
- Token adları birebir devralınır (Ek A).
- Kırılımlar: 375 · 768 · 1180 px.
- Dokunma hedefi ≥ 44 px; gövde ≥ 16 px.
- Sayfa başına tek turuncu birincil CTA.
- Odak halkası: 2 px navy-300 + 3 px buz.
- Kesit yalnız hero ve CTA bloklarında.
EK A
Token Tablosu
Renk Token'ları
navy-50 #F0F5F9orange-50 #FFF3EC
navy-100 #DCE8F1orange-100 #FFE3D3
navy-200 #B8D1E3orange-200 #FFC5A6
navy-300 #8AB2CForange-300 #FFA070
navy-400 #5A8FB7orange-400 #FF7A38
navy-500 #33709Forange-500 #FF5100 ●
navy-600 #175683orange-600 #D94500
navy-700 #003764 ●orange-700 #B03800
navy-800 #002A4Dorange-800 #862B00
navy-900 #001D36orange-900 #5C1D00
beyaz #FFFFFFbasari #1E7B4D
kirik-beyaz #F8F7F5uyari #8A6400
gri-100 #EFEDEAhata #C6273B
gri-300 #DDD9D3bilgi #33709F
gri-metin #5A6B7Bmurekkep #16232F
● temel ton · baskı: navy-700 = CMYK 100·45·0·60 / PANTONE 2955 C · orange-500 = CMYK 0·68·100·0 / Orange 021 C
Tip · Boşluk · Köşe · Gölge
baslik: Manrope 600–800 · govde: Public Sans 400–700
h1 44/52 · h2 34/42 · h3 26/34 · h4 21/28 · h5 18/26 · h6 14/20
govde-buyuk 19/30 · govde 17/28 · kucuk 14/20 · altyazi 12/16
buton 16–18/16 · hasta-taban 16 px / 10 pt
bosluk: 4 · 8 · 12 · 16 · 24 · 32 · 48 · 64
kose: alan 8 · kart 10 · rozet 100
golge-kart: 0 4 14 rgba(0,40,70,.08)
golge-yuzer: 0 10 26 rgba(0,40,70,.14)
kirilim: 375 · 768 · 1180
h1 44/52 · h2 34/42 · h3 26/34 · h4 21/28 · h5 18/26 · h6 14/20
govde-buyuk 19/30 · govde 17/28 · kucuk 14/20 · altyazi 12/16
buton 16–18/16 · hasta-taban 16 px / 10 pt
bosluk: 4 · 8 · 12 · 16 · 24 · 32 · 48 · 64
kose: alan 8 · kart 10 · rozet 100
golge-kart: 0 4 14 rgba(0,40,70,.08)
golge-yuzer: 0 10 26 rgba(0,40,70,.14)
kirilim: 375 · 768 · 1180
tokens.json — web ekibi için
{
"renk": { "navy": { "700": "#003764", "...": "Ek A" },
"orange": { "500": "#FF5100", "...": "Ek A" },
"murekkep": "#16232F", "hata": "#C6273B" },
"tip": { "baslik": "Manrope", "govde": "Public Sans",
"h1": "44/52", "govde": "17/28", "buton": "16/16" },
"bosluk": [4,8,12,16,24,32,48,64],
"kose": { "alan": 8, "kart": 10, "rozet": 100 },
"golge": { "kart": "0 4 14 rgba(0,40,70,.08)",
"yuzer": "0 10 26 rgba(0,40,70,.14)" },
"kirilim": [375, 768, 1180]
}